PERANCANGAN LOGO DAN MEDIA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MEREK

UMKM di bidang kuliner, khususnya layanan catering, memiliki potensi besar dalam mendukung perekonomian lokal. Namun, banyak di antaranya belum memiliki identitas visual yang kuat, sehingga berdampak pada rendahnya tingkat kesadaran merek di kalangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual berupa logo dan media promosi bagi Catering Dapoer Tara agar mampu meningkatkan brand awareness serta memberikan citra profesional yang mudah dikenali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode desain dengan pendekatan kualitatif, meliputi observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada target konsumen. Proses perancangan mengacu pada prinsip desain grafis, teori komunikasi visual, dan strategi branding. Hasil dari penelitian ini adalah rancangan logo utama, logo sekunder, serta berbagai media promosi seperti poster, kemasan, dan desain digital yang mengusung tagline "Solusi Cepat, Harga Bersahabat". Melalui perancangan identitas visual yang konsisten dan sesuai dengan karakter usaha, Catering Dapoer Tara diharapkan dapat meningkatkan daya saing, memperluas pasar, serta memperkuat citra positif di mata konsumen. Dengan demikian, identitas visual tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi, tetapi juga sebagai nilai tambah dalam strategi pemasaran UMKM.
========================================================================================================================
Micro, small, and medium enterprises in the culinary sector particularly catering services hold significant potential in supporting the local economy. However, many still lack a strong visual identity, which affects brand awareness among consumers. This study aims to design a visual identity in the form of a logo and promotional media for the Catering Dapoer Tara to enhance brand recognition and present a professional, easily recognizable image. This research uses a design method with a qualitative approach, involving observation, interviews, and questionnaires distributed to the target audience. The design process is based on graphic design principles, visual communication theory, and branding strategy. The outcome of this research includes a primary logo, secondary logo, and various promotional materials such as posters, packaging, and digital designs that carry the tagline “Solusi Cepat, Harga Bersahabat” (Fast Solution, Friendly Price). Through the creation of a consistent and character-driven visual identity, Catering Dapoer Tara is expected to improve competitiveness, expand its market, and strengthen its brand image in the eyes of consumers. Thus, visual identity functions not only as a communication tool but also as added value in the marketing strategy of Micro, small, and medium enterprises.