PERBANDINGAN SELERA KONSUMEN PADA PKL DI JALAN BENTENG PANCASILA DAN SUNRISE MALL MOJOKERTO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan Selera Konsumen pada PKL di jalan Benteng Pancasila dan Sunrise Mall Mojokerto. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan alat analisis SPSS.24 untuk mengetahui hasil dari perbandingan selera konsumen. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan 200 responden yang terbagi atas 100 responden PKL Benteng Pancasila dan 100 responden Sunrise Mall yang didapatkan dari perhitungan sampel tak terhingga menggunakan rumus Rao Purba. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perbedaan Selera Konsumen PKL Benteng Pancasila dan Sunrise Mall Mojokerto yang diukur dari Atmosfer, Kualitas
Pelayanan, Harga, Produk, dan Promosi. Tidak terdapat perbedaan Selera Konsumen PKL Benteng Pancasila dan Sunrise Mall Mojokerto yang diukur dari Lokasi.
========================================================================================================================
The purpose of this this research is to determine the differences in consumer preference at PKL Benteng Pancasila and Sunrise Mall Mojokerto. The research method used is descriptive quantitative method using SPSS.24 analysis tool to measure the results of the comparison of consumer preference. This study uses descriptive analysis with 200 respondents divided into 100 respondents PKL Benteng Pancasila and 100 respondents Sunrise Mall from the calculation of a finite sample using the Rao Purba. The results of this study indicate that there are differences in consumer tastes for PKL Benteng Pancasila and Sunrise Mall
Mojokerto as measured by Atmosphere, Service Quality, Price, Product, and Promotion. There is no difference in consumer tastes for PKL Benteng Pancasila and Sunrise Mall Mojokerto as measured by location.